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2018-09-29 14:03:31  来源:中国家电澳门金沙在线娱乐官网网 

行业高增长时代终结,调整期的“阵痛”成为摆在众多厨电品牌面前的首要难题。面对严峻考验,部分品牌选择了防御策略,少数具备深厚实力的品牌则秣马厉兵,伺机而动。具有20年专业厨电研发经验的樱雪集团,正是其中的佼佼者。

世界杯引发的短暂小高潮后,厨电澳门金沙在线娱乐官网依然难掩疲软,包括烟机、热水器在内的多个传统品类均出现零售额和零售量"双降"。

行业高增长时代终结,调整期的"阵痛"成为摆在众多厨电品牌面前的首要难题。面对严峻考验,部分品牌选择了防御策略,少数具备深厚实力的品牌则秣马厉兵,伺机而动。具有20年专业厨电研发经验的樱雪集团,正是其中的佼佼者。

9月27日,北京国际建材展暨设计博览会(简称:BIHD2018)在中国国际展览中心新馆拉开序幕。樱雪也携带11品类的全屋智能互联厨电应邀参展。

“樱雪希望成为厨电行业的新兴领导品牌。”樱雪集团副董事长李国华近日接受媒体采访时表示:行业变革和冲击背后隐藏着巨大机遇,不管环境多么恶劣,但在李荣坤董事长的带领下一定会能“赢难而上”。

李国华指出,过去一年里,在李荣坤董事长的指导下,樱雪展开了一系列动作,产品、、渠道、品牌等转型升级。面对媒体的采访,李国华首次提出了用“生产力、品牌力、产品力、渠道力”的“四力”观点,打造一个全新樱雪。行业迎来转型升级的机遇,作为厨电老兵的樱雪集团又一次引起了行业人士的关注。

樱雪生产力:引进建设德国4.0工业基地

伴随工业4.0和“中国制造2025”的普及和深化,智能化成为厨电行业的新风向,近年来,入局争食者众。行业调研数据显示:智能厨电产品数量有提速增长趋势,但构成仍以小品牌跟风为主。

在李国华看来,仅做智能化单品显然是无法跟上澳门金沙在线娱乐官网发展。“未来,樱雪必须向用户提供完整的智能互联厨房解决方案转变。”

被问到如何实现这一布局时,李国华直接引用李荣坤的“两手抓”理论来进行了高度概括。所谓的"两手抓",一是抓生产源头,樱雪正筹备上线国内首屈一指的工业4.0生产基地,借力智能化生产,与国际接轨,从源头提高产品的安全性和使用效率。

“严抓产品升级也是重要一步。”他继续说道。樱雪在今年已建成11品类的产品矩阵,后续将加大智能化研发投入,确保产品持续升级。“集成化也是未来厨电发展的趋势。”在李国华看来,李荣坤董事长对厨电行业的发展趋势非常清晰,集成灶逆势增长也充分印证了这一观点。

樱雪集团副董事长李国华先生出席开幕式

关注85后90后,樱雪品牌要走年轻化、国民化道路

“用户”是李国华多次提及的关键因素。在他看来,厨电企业必须时刻把用户放在首位,才能做大做强,获得长足发展。

由于上半年的负增长态势已定,各大投资机构纷纷对厨电澳门金沙在线娱乐官网的增长预期进行了回调。对此,李国华坦言:对此已有预判,但仍有极大的机遇亟需把握。“85后、90后年轻用户蕴含巨大的消费潜力”他断言,“我们要在变革中抓住这轮新的消费需求。”

李国华指出:除年轻人“成家立业”过程中对厨电消费的刚需外,旧城改造、长短租公寓、住房升级等都是有待“唤醒”的新兴澳门金沙在线娱乐官网。准确把握用户,才能更快速地占领其中的空白澳门金沙在线娱乐官网。

“今年初,樱雪明确了年轻化、专业化、国民化的新品牌定位。”李国华说道,这是紧跟澳门金沙在线娱乐官网群体变化而做出的准确判断。

李国华同时介绍道:为更好地触达年轻用户,樱雪在今年6月正式与湖南卫视建立长期战略合作。加上较早前的高铁、路牌,樱雪品牌延伸至多个消费者层级,在年轻用户心中树立起专业化的形象,同时传达了樱雪“重专业更重感情”的品牌诉求。

在他看来,年轻人群对性价比的追求更甚于前。他表示:“只买对的不买贵的,有个性,乐于尝鲜。这些消费特点对樱雪的战略产生了深远影响。买得起、品质过硬,这就是樱雪必须能提供给用户的。”他分析道。

“樱雪不仅要做厨电行业的新兴领导品牌,还要成为‘百年品牌’。”李国华指出,这是李荣坤董事长为樱雪制定的宏远目标。而实现目标的第一步,就是坚决落实董事长的战略方针,把樱雪打造成一个厨电行业的国民化品牌。

樱雪副董事长李国华与副总兼总经理陳嫊縈接受媒体采访

樱雪产品力:智能互联厨房开创全新的体验

随着家庭购买力和使用习惯升级,智能厨电产品未来将成为家庭的必需品。

相关调研显示:85后、90后为代表的年轻消费者更偏爱"套餐式"采购,他们对全屋智能化也表现出较高的接受度和明显偏好。

具有20年发展历史的樱雪集团,凭借技术沉淀和匠人底蕴,在去年率先推出超魔007音乐油烟机、魔焰007燃气灶等数款智能产品,获得良好的口碑。

“智能不再局限于单一品类。”樱雪集团副总经理兼总经理陳嫊縈对产品发展趋势分析道,“智能互联厨房会是未来生活的必选项。”

作为樱雪集团首席产品官,陳嫊縈向记者透露:今年年底,樱雪将推出数款极具颠覆性的新品。这些产品不仅兼具颜值和实力,最重要的是,用户通过简单的语音指令就可对厨房内的全套厨电进行控制。“我们打造的是以烟灶为核心的智能互联厨房。”

“年轻人追求个性化,情感诉求很强烈。”李国华鲜明地指出年轻用户的特点,“智能互联厨房将是下一代的厨房生活态度。”他坚定说道。

布局全渠道模式,线上线下齐发力

受85后、90后年轻消费群体崛起的影响,“一站式集采”成为消费主流。在这波消费升级的作用下,除了国美苏宁等传统KA卖场,以居然之家为代表的新兴建材渠道也逐渐成为厨电行业的重要渠道。

对樱雪未来的渠道布局,李国华声称,李荣坤董事长的着眼点却远不止于此,为让樱雪更快更全面地进入“全渠道模式”,樱雪在今年年初已启动渠道升级战略,线上线下融合,多渠道互补是其中的关键。

“无论是产业上下游,还是线上商城,都是樱雪渠道矩阵的重要组成。”李国华不止一次强调的地说。

李国华认为:在上游房地产中,樱雪已陆续与富力地产、雅居乐地产等国内地产50强展开长期合作;在建材渠道方面,樱雪除与居然之家合作,较早前也与红星美凯龙达成了战略合作协议。

“线上引流,线下成交。樱雪渠道会是一个线上线下的无缝对接的生态系统。”陳嫊縈进一步补充道。

当下,消费习惯向品质消费跃迁,消费者在体验中完成消费的天性受到各方重视,电商巨头阿里、苏宁等在全国积极开设线下体验店,也充分印证了这点。作为樱雪线下渠道的关键一环,也于今年正式进入实体终端升级。

“体验高于一切。”李国华说出自己对消费者的洞察和判断。他认为:体验化的终端、场景化的终端,正是现阶段能够与消费者近距离对话的最佳机会。

为创建更生动的体验,樱雪在20周年之际举行了全国系列明星见面会活动。活动先后在江西、河南、四川、广州等多地举办,以实在的钜惠让利,让消费者以底价即可选购心仪的智能厨电产品,享受厨房升级带来的乐趣。

资深行业人士表示:虽然上半年厨电澳门金沙在线娱乐官网的弱势格局已定,但在"金九银十"传统旺季和"双11"等线上大促的带动下,下半年厨电澳门金沙在线娱乐官网将走出怎样的行情尚是个未知数。中长期来看,行业已发出明确的调整信号,像樱雪这样在产品力、制造力、渠道力和品牌力等多方面综合发力的企业,一旦爆发其业绩十分值得期待。



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