导航
首页
原创
首脑
数码
白电
黑电
生活家电
两净澳门金沙国际网上娱乐
厨卫澳门金沙国际网上娱乐
新能源
原创 > 

澳门金沙国际网上娱乐

2018-11-29 11:31:12  来源:第一财经 

家电业能否摆脱对房地产澳门金沙在线娱乐官网的依赖,启动新的成长曲线呢?

QQ

从今年家电业的三季报看,受房地产澳门金沙在线娱乐官网疲软影响,家电业上市公司普遍面临业绩下行的压力。除格力、美的、海尔三大白电企业因空调、冰箱、洗衣机澳门金沙在线娱乐官网集中度较高而业绩逆势增长外,彩电、厨电、显示面板企业的业绩大多数都不太好看。

常规是,房地产业“打个喷嚏”,家电业就感冒。来自奥维云网(AVC)地产大数据研究,中国商品住宅现房销售面积增长率从2017年7月开始出现负增长,2018年1~9月的跌幅均超过20%。2018年中国房地产业步履蹒跚,这对家电业的影响也逐渐体现。

家电业能否摆脱对房地产澳门金沙在线娱乐官网的依赖,启动新的成长曲线呢?

财经作家吴晓波认为,未来国内房地产澳门金沙在线娱乐官网不太可能再像过去十年那样翻四五倍。“新常态”下,家电澳门金沙在线娱乐官网占大头的是更新换代的需求。像北京每年有8%的房子进行旧房改造,即每年有50万套住房翻新。

家电业外延式扩张的时代结束了。在“存量”时代,关键是找到新的应用场景,创造新的需求。比如,冰箱除了厨房冰箱,还可以有客厅冰箱、放胶卷冰箱,甚至有放美容产品的冰箱,等等。

家电品牌从2015年到2018年,除了电视之外,冰箱、空调、洗衣机行业的品牌集中度都在提升,冰箱品牌集中度从67%上升到77%,空调品牌集中度从78%上升到83%,领先品牌的销售均价都在往上走。就冰箱而言,多门冰箱、对开门冰箱的澳门金沙在线娱乐官网份额已占70%~80%,大冰箱的需求在短短几年的时间内放大。

事实上,在整体偏低迷的家电澳门金沙在线娱乐官网里,一些新兴品类却是异军突起。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年1~9月,国内彩电、厨电、净化器的零售额负增长,但是洗碗机、吸尘器的零售额却分别同比大幅增长31.9%和32.3%。这显示,提升生活品质的新兴家电品类“有做头”。

所以,疲软的家电行业大势下,只要抓住增长的细分澳门金沙在线娱乐官网、抓住增长的新兴品类,家电企业的业绩与房地产澳门金沙在线娱乐官网之间是可以“解套”的。

技术创新,是实现“解套”的重要手段。北京中怡康时代澳门金沙在线娱乐官网研究有限公司总经理彭煜相信,通过技术创新,来推动应用场景创新,又是其中的关键。比如,冰箱今后可能会变为一个智能食品管理器。未来中国家电业的出路,只有满足不同细分人群的需要,才能找到新的成长空间。

中国家电研究院院长刘挺直言,中国家电业的技术创新还需“补上短板”——提升核心零部件的研发能力,尤其是要增加对电机、电热器件、原材料等的研发投入,以及提升国际标准的话语权。

奥维云网(AVC)预测,2019年中国住宅供给将有所缓解,家电及家居澳门金沙在线娱乐官网可能会迎来转机。

但是,如果又把希望寄托在“靠房地产‘吃饭’”上,那么可能会错失转型良机。在笔者看来,只有在“冬天”里,做好用户调研、技术创新、产品迭代,当“春天”到来时才会有机会抢先胜出。

 


相关文章


扫描以上微信二维码 加关注

中国家电澳门金沙在线娱乐官网网(微博:@家电澳门金沙在线娱乐官网杂志,微信:家电郡 jdscjdsc)自成立以来就秉承新锐、高端、专业的宗旨,以敏锐的视角报道家电新闻、深入的观点解读行业趋势、强大的团队构建品牌运作,致力于互联时代传播品牌的价值。

  • 验证码:

最新文章

  关于我们

新浪微博 微信 头条